Les médias et la mode ont instauré une valorisation sociale de la minceur qui correspond à des critères de beauté, d'élégance et de distinction mais aussi à une hantise de l'obésité. Par conséquent, les malades donnent plus d'importance au paraître qu'à l'être : elles ne se voient qu'au travers des autres et attachent une importance surprenante aux jugements des autres sur leur physique. Elles en viennent à vouloir la réussite totale (activités scolaires, sociales, sportives) qui ne laisse d'autre alternative qu'un échec honteux pour elles. Les médias et la mode instaurent, en effet, des idées perfectionnistes qui amènent les adolescentes à vouloir « être parfaite pour tout le monde ». Suivre la mode est essentiel pour la plupart des jeunes filles « pour être au même niveau que les autres et heureux dans la société ».
Dove a créé une association appelée « le Fonds d'estime de soi ». Cette association est une ressource nationale qui sert de lien à son initiative de vraie beauté dove. Ce programme a pour but de changer l'actuelle définition étroite de la beauté. Pour les membres de cette association il faut faire une vraie différence, il faut agir et contribuer à aider la gente féminine à célébrer leur beauté individuelle.
La jeune femme s'accepte telle qu'elle est et ne complexe pas. Les anorexiques et boulimiques vont pouvoir s'apercevoir que n'importe qui peut faire de la publicité et passer à la télévision, dans les magasines... Le prototype de ce qu'est la beauté s'éloigne petit à petit chez ceux qui montrent l'exemple et influencent les jeunes et donc avec le temps on s'habituera aux nouvelles « normes ». nous vous proposons de visualiser la nouvelle publicité Dove qui continu dans sa lancé de l'acceptation de soi tel que l'on est .
